Das kann ich besser ...

Das ist einfach technisch richtig gute und kreative Werbung, hat aber nix mit viralem Marketing zu tun.

Da werden gekonnt die Werkzeuge die für Werbung im Internet zur Verfügung stehen ausgenutzt. Jenseits von 120 x 600 Pixel Skyscraper-Bannerwerbung, Flash-Bannern etc. haben sich da einfach mal Leute was richtig Gutes ausgedacht und umgesetzt. Die werbliche Wirkung (die klar erkennbar ist) ist erreicht worden. Der Spot (bzw. das Produkt) bleibt im Hirn und das obwohl es Werbung ist...

Vielleicht habe ich das auch falsch ausgedrückt. \"Virales Marketing funktioniert nicht mehr (wie es sollte)\" wäre vielleicht besser ausgedrückt.

Denn beim viralen Marketing geht es ja eigentlich darum Werbung nicht wie Werbung aussehen zu lassen. Das wird meist durch Realitätsnähe erreicht. Die stilistischen Mittel die virales Marketing mal prägten (als bestes Beispiel wohl die verwackelten \"Hobby-Aufnahmen\") sind einfach zu oft und zu heftig genutzt worden. Unser Verstand kotzt sich daran mittlerweile die Seele aus dem Leib und wir sind kritisch und hinterfragend geworden. Und in dem Moment in dem wir darin bestätigt werden, dass es sich um Werbung handelt, schalten wir ab, genau wie wir es bei all der mittelmäßigen Werbung tun, die sonst so rumflimmert.

Virales Marketing hat mal toll funktioniert. Es war einfach irgendwie neu und das Spiel mit dem Unterbewusstsein (und der versteckten Werbung) klappte hervorragend. Dann sprang alle Welt auf den Zug auf und man merkte wie das Misstrauen in die \"Werbefreiheit\" eines beliebigen Clips größer wurde und sich das Prinzip abnutzte.

Den Gipfel fand das dann in viralen Spots wie diesem mit dem Umzug der auch hier auf Chilloutzone lief. Da wurden doch irgendwie Möbel von Dach zu Dach geworfen und dann sprang dieser Typ auch von Dach zu Dach. Diese Überspitzung und Übertreibung hat das ganze Konzept kaputt gemacht, denke ich.

Ein weiteres gutes Beispiel von vor nicht allzu langer Zeit sind die Typen mit dem Maßband auf der Baustelle. Das war einfach ein cooler Spot, keiner war sich 100%ig sicher ob das ein Fake ist oder ob der Typ es einfach drauf hat, aber viele konnten dem Video einfach was abgewinnen. Dann kommt Teil Zwei raus, wo er das Sägeblatt wirft und damit die Latte absägt. Die Fake-Schreier sind bestätigt, alle anderen am Boden zerstört, weil die Fake-Schreier Recht hatten. Infolgedessen sind sich alle einig, dass es sich um einen Viral-Spot für die Firma handelt, deren Aufkleber auf allen Fenstern etc. sind. Bumm, Werbung im Arsch.

/Und damit ist für mich virales Marketing, bzw. dessen ursprüngliche Wirkung tot.